Social Media & Content Growth Expert (m/w/d)
Reichweite entsteht heute nicht durch einzelne gute Beiträge, sondern durch Systeme, die jeden Tag gute Beiträge ausspielen. Wer im Feed gegen Frequenz, Konsistenz und Distributionsmechanik antritt und dabei auf gelegentliche Kreativität setzt, verliert — unabhängig davon, wie gut der einzelne Post war.
Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Etablierte Mandanten, lange Erfahrung, starke Wachstumsbasis — und der Anspruch, die Mittelstandsberatung in Deutschland neu zu definieren. In dieser Bewegung ist Sichtbarkeit kein Nebenschauplatz: Mandanten, Talent und Multiplikatoren entscheiden zunehmend über das, was sie von uns online sehen. Was fehlt, ist die Person, die daraus ein System baut — und nicht nur einen Kalender füllt.
Du kommst aus Growth, Social oder Content — von einem B2B-Scaleup, einer Media- oder Creator-Brand, einer performance-getriebenen Consumer-Marke oder aus dem eigenen Kanal. Du wechselst, weil dein aktuelles Setup dich entweder in Kanal-Detailoptimierung ohne eigene Handschrift festhält oder in Content-Produktion ohne Systemhebel. Bei Vogel findest du das Gegenteil: Strukturen, die tragen — etablierte Mandanten, lange Erfahrung, starke Wachstumsbasis — und einen Marken-Auftritt im aktiven Aufbau, in dem du Architektur und Handschrift gleichzeitig setzt. Kein Konzern-Freigabekorsett. Kein Aufbau ohne Substanz, über die es sich zu schreiben lohnt.
Du verantwortest die Orchestrierung aller Vogel-Social-Kanäle und die Content-Pipeline dahinter — von der Themenfindung über AI-gestützte Produktion bis zu Distribution und Interaktion. Du arbeitest in München im Brand, Content & Demand Team und berichtest an den Brand, Content & Demand Lead. Ein Team aus Designern und Marketing-Profilen arbeitet mit dir an visueller Konsistenz und Qualität; die Junior- und Praktikums-Rollen im Bereich leitest du fachlich an. Die natürliche Entwicklung führt nach 24 bis 36 Monaten in eine Senior-Rolle mit Verantwortung für die gesamte organische Reichweiten- und Content-Architektur.
Kanal-Orchestrierung und Wachstumsarchitektur
Verantworte alle Vogel-Kanäle als ein System — LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Newsletter mit jeweils eigener Rolle im Gesamtbild. Jeder Kanal hat ein Ziel und eine eigene Form, nicht dieselbe Datei in fünf Formaten.
Baue die Reichweiten-Mechanik über mehrere Absender zusammen — Unternehmenskanäle, sichtbare Menschen im Unternehmen, Mandanten und Multiplikatoren. Vogel wächst über Menschen, die sichtbar werden, nicht über einen einzigen Absender.
Dein Maßstab: Die Veröffentlichungsfrequenz muss sich vervielfachen können, ohne dass die Qualität pro Beitrag sinkt und ohne dass proportional mehr Menschen daran arbeiten.
Content-Pipeline und Automatisierung
Baue die Pipeline von der Themenfindung bis zur Veröffentlichung als getakteten Prozess — Themen-Backlog aus Beratungsalltag, Fachthemen und Mandantenfragen, AI-gestützte Entwurfsproduktion, redaktionelle Schärfung, Distribution, Nachverwertung.
Schreibe selbst, über alle Kanäle hinweg — Beiträge, Skripte, Kanaltexte, Kommentare. Auch für ein sperriges Thema findest du die Form, in der es gelesen wird. Das Handwerk hier ist Sprache, Ton und Gespür für Wirkung.
Automatisiere dort, wo Automatisierung Skalierung schafft — Recherche, Entwurfsproduktion, Wiederverwertung bestehender Inhalte, Distribution über mehrere Kanäle, wiederkehrende Interaktion. Du erkennst die Stellen, an denen ein System mehr Wirkung bringt als eine zusätzliche Person, und du baust es.
Performance-Steuerung und Zusammenarbeit
Steuere über Zahlen — Reichweite, Engagement-Qualität, Profilaufrufe, Bewerbungen und Mandantenanfragen mit erkennbarer Content-Herkunft. Formate ohne Wirkung fliegen aus dem Kalender, auch die schönen.
Hol die Themen selbst aus den Bereichen heraus, statt auf Zulieferung zu warten — Berater liefern Substanz, Designer und Marketing-Profile im Bereich liefern visuelle Konsistenz, du verantwortest, dass daraus veröffentlichte Beiträge werden.
Leite die Junior- und Praktikums-Rollen im Bereich fachlich an — Review, Format-Sparring, Qualitätsmaßstab. Vogel ist hierarchisch in der Entscheidung, flach in der Kommunikation, autonom in der Ausführung: Leistung wird gefeiert, nicht versteckt, und dein Sparring läuft direkt, ohne Umweg über mehrere Freigabeschichten.
Was du nach 6 Monaten geliefert hast:
Du hast alle Vogel-Kanäle in einem gemeinsamen System zusammengeführt — klare Rolle pro Kanal, gemeinsamer Themen-Backlog, verbindliche Taktung.
Du hast die Content-Pipeline produktiv aufgesetzt und die Veröffentlichungsfrequenz deutlich erhöht, ohne die Qualität pro Beitrag zu senken.
Du hast eine messbare Steigerung bei Reichweite und Engagement-Qualität erzielt und schreibst viele Beiträge selbst.
Was du nach 12 Monaten geliefert hast:
Du hast automatisierte Bausteine in Produktion, die den Output vervielfachen — und kannst zeigen, welche davon getragen haben und welche du wieder eingerissen hast.
Du hast die Reichweiten-Mechanik über mehrere Absender etabliert und mehrere sichtbare Menschen im Unternehmen in einen eigenen, tragfähigen Rhythmus gebracht.
Du weist Bewerbungen und Mandantenanfragen mit erkennbarer Content-Herkunft nach und hast nicht tragende Formate begründet eingestellt.
Was du nach 24 Monaten geliefert hast:
Du verantwortest die organische Reichweiten- und Content-Architektur von Vogel und setzt den Qualitätsmaßstab im Bereich.
Die Vogel-Kanäle haben eine Handschrift, die im Markt erkannt wird — Beiträge werden zitiert und weiterempfohlen, nicht nur gesehen.
Du bist fachliche Anlaufstelle für Social und Content über alle Standorte und Kandidat für die nächste Senior-Stufe.
Wohin sich die Stelle entwickelt:
Der nächste Schritt ist eine Senior-Rolle für organisches Wachstum und Content — eine fachliche Expertenlaufbahn, kein Führungspfad. Das setzt eine eigenständig gebaute Reichweiten-Architektur voraus, nicht zusätzliche Berufsjahre. Wer aus dieser Rolle heraus Teamverantwortung übernehmen will, dem öffnet sich der Weg mit dem weiteren Ausbau des Bereichs.
Erfahrung & Track Record
Du hast Social- und Content-Kanäle in eigener Verantwortung wachsen lassen — bei einem B2B-Scaleup, einer Media- oder Creator-Brand, einer performance-getriebenen Consumer-Marke oder mit einem eigenen Kanal von substanzieller Größe.
Du hast schon einmal ein System gebaut, nicht nur Beiträge produziert — Redaktionsprozess, Distributionslogik, Automatisierungs-Bausteine — mit belegbarem Effekt auf Frequenz, Reichweite oder Conversion.
Du schreibst selbst und du schreibst gut. Du hast Texte und Beiträge veröffentlicht, an denen ein Gespür für Sprache, Ton und Rhythmus erkennbar ist — es geht um die Fähigkeit, etwas so zu sagen, dass es gelesen wird.
Profile, die nicht in das obige Raster passen, aber eine nachweisbare eigene Reichweiten- oder System-Spur mitbringen, sind ausdrücklich eingeladen — wir bewerten am Beitrag, nicht am Etikett. Konkret: Creator mit eigenem substanziellen Wirtschafts-, Finanz- oder B2B-Kanal, der von der Personenmarke zur Unternehmensmarke wechseln will; Journalist oder Redakteur mit Social-First-Praxis und Lust auf Automatisierung; Growth- oder Performance-Profil, das die organische Seite ernst nimmt und selbst schreibt; Automatisierungs- oder Entwickler-Profil mit eigener Publikations-Spur und Textstärke. Die ausgewiesene Range ist auf das Primärprofil ausgelegt. Wer einen anderen Hintergrund mitbringt, startet zu einem anderen Marktpreis und konvergiert nach zwölf Monaten bewährter Leistung auf das Rollen-Niveau — die Logik dahinter steht in unseren Vergütungsgrundsätzen.
Skills & Arbeitsweise
Du beherrschst die Grammatik der Kanäle als Handwerk — Hook, Aufbau, Rhythmus, Formatlänge, Absender-Wahl. LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Newsletter folgen jeweils eigenen Regeln, und du bedienst sie alle, statt einen Kanal zu beherrschen und die übrigen mitzuschleppen.
Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug — Themenrecherche, Entwurfsproduktion, Textvarianten, Performance-Analyse — und du steckst Automatisierungen selbst zusammen, statt auf ein Tool zu warten. Repetitive Aufgaben sind dir ein Reiz zur Automatisierung, kein Schicksal.
Du arbeitest sicher mit Tools und Technik — Schnitt- und Design-Programme, Schnittstellen, Planungs- und Analyse-Werkzeuge — und bist schnell darin, ein neues Werkzeug produktiv zu machen.
Du triffst Format- und Distributionsentscheidungen über Zahlen, nicht über Geschmack allein — und du kannst beides auseinanderhalten.
Du hast Lust auf die Handwerks-Seite des Jobs: mit dem Telefon ein Video drehen, eine Story bauen, einen Moment mitnehmen, wenn er da ist.
Mindset & Persönlichkeit
Geschwindigkeit ist für dich ein Qualitätsmerkmal. Du übersetzt eine Idee schnell in ein Format und in einen veröffentlichten Beitrag, gehst schnell mit Programmen und Technik um und hast ein Gefühl dafür, wo Tempo wirklich zählt und wo es nichts bringt.
Du hast Geschmack und traust dich, ihn zu vertreten — und du erkennst den Unterschied zwischen deinem Geschmack und dem, was für die Marke funktioniert.
Du hältst es aus, wenn dein Content sichtbar ist und kritisiert wird. Jeder Beitrag wird bei uns grundlegend kritisch betrachtet — das ist keine persönliche Bewertung, sondern der Anspruch, konstant besser zu werden. Es gibt keinen perfekten Post, und genau damit gehst du souverän um.
Du hast den Anspruch, in allem, was du veröffentlichst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil Mittelmaß dich persönlich stört.
