Creative Director – Design & Brand (m/w/d)
Die Beratungsbranche in Deutschland sieht überall gleich aus. Gleiche Bildwelten, gleiche Stockfotos, gleiche Blautöne, gleiche Sprache. Marke ist in diesem Markt praktisch unbesetzt.
Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Etablierte Mandanten, lange Erfahrung, starke Wachstumsbasis. Daraus bauen wir das Beratungshaus für den deutschen Mittelstand, und wir bauen es schnell. Diesen Markt gewinnt nicht, wer den besseren Fachaufsatz schreibt, sondern wer als Marke dauerhaft präsent ist und den Markt anführt — bei Unternehmern genauso wie bei den Menschen, die wir für uns gewinnen wollen. Genau diese Marke bauen wir: ikonisch, unverwechselbar, und in dieser Branche gibt es sie noch nicht. Design ist deshalb keine Abteilung am Ende der Kette: Was wir bauen, wird aus einer Designperspektive gedacht.
Du bist Grafikdesigner mit außergewöhnlichem visuellem Gespür und einem Portfolio, das für sich spricht. Du kommst aus einer Agentur, einem eigenen Studio oder von einer Marke mit starkem visuellem System. Du wechselst, weil du dort immer nur einen Teilbereich verantwortest — eine Kampagne, ein Relaunch, eine Strecke im System — und nie die Marke als Ganzes samt der Experience dahinter verantworten und führen darfst. Genau das willst du: die volle visuelle Verantwortung, mit einem Auftraggeber, der dir das Urteil nicht wegnimmt. Bei Vogel findest du beides: Strukturen, die tragen, und ein Setup, das jeden Tag nach vorne geht. Kein Konzern-Korsett. Kein Aufbau-Versprechen ohne Boden.
Du verantwortest das gesamte visuelle System von Vogel und der weiteren Marken, die daneben entstehen — Print, Digital, Raum, Bewegtbild, Experience. Du setzt selbst um und ziehst Partner dort zu, wo Kapazität oder Spezialisierung es erfordert. Du berichtest direkt an die Geschäftsführung. Die Rolle sitzt in München, vor Ort. Die natürliche Entwicklung führt nach 24 bis 36 Monaten in die fachliche Führung des Design- und Brand-Bereichs.
Visuelles System und Markenführung
Du verantwortest das Designsystem von Vogel — Typografie, Farbe, Bildsprache, Layout-Prinzipien, Komponenten — und entwickelst es weiter, statt es nur zu verwalten.
Du überträgst das System in Content: Social, Publikationen, Whitepaper, Präsentationen, Recruiting-Material. Das System ist erst fertig, wenn andere im Unternehmen damit arbeiten können, ohne dich zu fragen.
Du setzt die visuellen Systeme der weiteren Marken auf, die bei Vogel entstehen.
Dein Maßstab: Wer drei unserer Touchpoints nebeneinander sieht, erkennt sie ohne Logo als Vogel.
Gestaltung über alle Medien
Print: Publikationen, Geschäftsausstattung, Mandantenkommunikation, Kampagnenmotive — von der ersten Skizze bis zur Druckfreigabe in deiner Hand.
Webdesign: Du gestaltest vogel-beratung.com und die dazugehörigen Seiten weiter, im direkten Austausch mit unserem Webentwickler. Darüber hinaus verantwortest du das Webdesign für alle Standorte und Gesellschaften der Vogel-Gruppe.
Eventdesign und räumliche Gestaltung: Standorte, Bühnen, eigene Veranstaltungsformate, Messeauftritte. Du gestaltest, wie Vogel sich anfühlt, wenn man im Raum steht.
Experience Design: Du denkst den Weg von Mandanten und Bewerbern als gestaltete Abfolge, nicht als Sammlung einzelner Assets.
Kreativ-Steuerung, Partner und Nachwuchs
Du steuerst Agenturen, Kreativpartner, Fotografen und Freelancer — Briefing, Auswahl, Qualitätsurteil, Freigabe. Zugeliefert wird Kapazität, die Handschrift bleibt deine.
Du steuerst Motion Design von der Konzeption bis zur Abnahme und stellst sicher, dass Bewegtbild aus demselben System kommt wie alles andere.
Du leitest unsere Design-Praktikanten und Berufseinsteiger fachlich an, gibst Feedback am Handwerk und baust darauf perspektivisch dein eigenes Team auf.
Du arbeitest in einem Umfeld, das hierarchisch in der Entscheidung, flach in der Kommunikation und autonom in der Ausführung ist. Leistung wird gefeiert, nicht versteckt — wer vorankommen will, weil er gut ist, findet hier den Raum dafür, ohne politische Tarnung und ohne Konsens-Theater.
Was du nach 6 Monaten geliefert hast:
Du hast das visuelle System ausgebaut — Typografie, Farbe, Bildsprache und Komponenten sind erkennbar weiterentwickelt, nicht nur inventarisiert.
Du hast vogel-beratung.com überarbeitet, die neuen Seiten sind live.
Du bist der zentrale Ansprechpartner für alle Designthemen im Unternehmen — Anfragen laufen bei dir zusammen, statt bei Externen zu landen.
Du lieferst konstanten Output an Assets über alle Kanäle, ohne dass Themen liegen bleiben.
Die Marke beginnt, deine Handschrift zu tragen.
Was du nach 12 Monaten geliefert hast:
Das Designsystem ist in Figma so aufgesetzt, dass Content-, Growth- und Recruiting-Themen ohne dich sauber daraus produzieren.
Die täglichen Assets aus dem Beratungsalltag — Präsentationen, Slides, Mandantenunterlagen — entstehen automatisiert per KI auf Basis deines Designsystems. Dass das trägt, hängt an sauberer Dokumentation und einem belastbaren technischen Setup: beides liegt bei dir.
Das Designsystem und die Assets aller Sub-Marken der Vogel-Gruppe sind ausgebaut und angewendet — jede Marke hat ein eigenes visuelles Fundament, das erkennbar aus derselben Logik kommt.
Dein Partner-Setup steht: ausgewählte Agenturen und Kreativpartner, klare Briefing-Standards, Qualitätsurteil bei dir.
Motion Design läuft als eigener Produktionsstrang unter deiner Steuerung.
Was du nach 24 Monaten geliefert hast:
Vogel ist visuell unverwechselbar — im Markt zuordenbar, ohne dass ein Logo nötig ist.
Eine neue Marke setzt du visuell in Wochen auf, nicht in Quartalen — das System trägt das, ohne dass du jedes Asset selbst baust.
Du hast mindestens einen Junior-Designer eingestellt, eingearbeitet und auf ein Niveau gebracht, auf dem er eigene Strecken trägt.
Wohin sich die Stelle entwickelt:
Der nächste Schritt ist die fachliche Führung von Design und Brand über alle Marken hinweg (IC-Karriere) — das setzt ein visuelles System voraus, das ohne dich trägt, nicht nur zusätzliche Berufsjahre. Wenn du das Team mit aufbaust und führen willst, öffnet sich zusätzlich die Führungslaufbahn. Wir kennen keinen Automatismus „mehr Erfahrung gleich höhere Stufe".
Erfahrung & Track Record
Du hast ein Portfolio auf höchstem Niveau — Grafikdesign, Typografie, Branding-Systeme, visuelles Storytelling. Das Portfolio entscheidet, nicht der Lebenslauf.
Du hast in einem professionellen Setup produziert: Agentur mit Design- oder Branding-Fokus, eigenes Studio, oder Inhouse bei einer Marke mit starkem visuellem System. Berufsjahre sind für uns ein Indiz, kein Kriterium — wir entscheiden an Arbeiten und an Umsetzungsfähigkeit.
Du hast Kommunikationsdesign, Grafikdesign, visuelle Kommunikation oder Vergleichbares studiert — oder du hast dir das Handwerk selbst beigebracht und kannst das mit Arbeiten belegen, die den Abschluss ersetzen.
Profile, die nicht in das obige Raster passen, aber visuelles Urteil und Umsetzungstiefe mitbringen, sind ausdrücklich eingeladen — wir bewerten am Beitrag, nicht am Etikett. Konkret: Designer aus einem kleinen Studio ohne große Namen, dessen Arbeiten besser sind als das, was große Agenturen abliefern; Art Director aus einem Feld weit weg von B2B — Mode, Kultur, Gastronomie, Musik — mit systemischem Denken; Architekt oder Szenograf mit ausgeprägtem Gespür für Typografie und Fläche; Autodidakt mit eigenem Magazin, Label oder Projekt, das visuell trägt. Die ausgewiesene Range ist auf das Primärprofil ausgelegt. Wer einen anderen Hintergrund mitbringt, startet zu einem anderen Marktpreis und konvergiert nach zwölf Monaten bewährter Leistung auf das Rollen-Niveau — die Logik dahinter steht in unseren Vergütungsgrundsätzen.
Skills & Arbeitsweise
Du beherrschst die Adobe Creative Cloud auf Produktionsniveau — InDesign, Illustrator, Photoshop — und Figma als Systemwerkzeug.
Du kannst Webdesign so übergeben, dass es umsetzbar ist. Ein Grundverständnis von HTML und CSS hilft, ist aber keine Voraussetzung.
Du hast Motion-Grundlagen — genug, um zu briefen, zu steuern und Ergebnisse zu beurteilen. Mehr ist willkommen.
Du arbeitest mit KI als selbstverständlichem Werkzeug — Bildgenerierung, Varianten-Exploration, Retusche, schnelles Durchspielen von Layout-Richtungen. Du denkst ein Designsystem so, dass eine KI verlässlich daraus produzieren kann. Repetitive Aufgaben sind dir ein Reiz zur Automatisierung, kein Schicksal.
Du produzierst in kurzen Zyklen und zeigst früh Unfertiges. Lange Abstimmungsschleifen und Präsentations-Choreografie brauchst du nicht.
Mindset & Persönlichkeit
Du hast Geschmack und erkennst, wann etwas gut ist, ohne dass jemand dir Kriterien vorgibt — und du kannst deine Entscheidung trotzdem begründen, statt dich hinter Geschmack zu verstecken.
Du hältst eine gestalterische Position, wenn du überzeugt bist, und lässt sie fallen, wenn das Gegenargument besser ist.
Du willst mit Menschen arbeiten, die Design verstehen und nicht erst überzeugt werden müssen, dass es zählt. Die Feedback-Runden gehen hier über die Sache, nicht über Geschmackspolitik.
Du hast den Anspruch, in allem, was du ablieferst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil Mittelmaß dich persönlich stört.
