Berufseinstieg Brand & Content (m/w/d)
B2B-Firmen und insbesondere Beratungsunternehmen in Deutschland kommunizieren fast alle gleich: Fachbeiträge, die niemand liest, Bilder aus der Datenbank, ein Auftritt, den man gegen jeden Wettbewerber austauschen könnte. Wer in dieser Branche etwas zu sagen hat und es gut sagt, fällt sofort auf — weil es so selten passiert.
Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Darauf bauen wir die führende Beratungsplattform für den deutschen Mittelstand: Wir wachsen organisch und durch Zukäufe, konsolidieren einen fragmentierten Markt und integrieren jede neue Einheit in ein gemeinsames Setup. Was uns fehlt, ist nicht die Substanz, sondern ihre Sichtbarkeit. Diese Rolle existiert, um das zu ändern, und sie ist eine der ersten ihrer Art bei uns.
Du hast dein Studium abgeschlossen oder eine journalistische oder gestalterische Ausbildung hinter dir und schreibst und produzierst gerne selbst. Du willst nicht in eine Agentur, in der du Briefings für andere schreibst, und nicht in eine Konzern-Kommunikationsabteilung, in der jeder Satz durch vier Freigaben geht. Du willst Themen finden, sie in Text und Bewegtbild übersetzen und sehen, was zurückkommt. Bei Vogel bekommst du dafür einen Themenvorrat, der in dieser Branche seinesgleichen sucht — und die Freiheit, ihn selbst zu heben.
Die Brand-Funktion bei Vogel entsteht gerade, du gehörst zur ersten Besetzung. Die natürliche Entwicklung führt nach 24 bis 36 Monaten auf die Manager-Stufe im Bereich Brand & Content.
Strategie und Formate
Verantworte eigene Formate von der Idee bis zur Veröffentlichung — Fachbeiträge, Newsletter, LinkedIn-Strecken, Mandanteninformationen.
Führe Gespräche mit unseren Berufsträgern und Beratern und übersetze deren fachliche Substanz in Texte, die auch jemand liest, der kein Fachmann ist. Dein Maßstab: Wer den Text liest, muss danach etwas verstanden haben, das er vorher nicht wusste.
Baue einen Themenvorrat auf und führe eine Redaktionsplanung, die auch dann trägt, wenn es operativ eng wird.
Bewegtbild und Produktion
Produziere Videoformate selbst — Konzept, Dreh, Schnitt, Vertonung. Du bist Produzent, nicht Auftraggeber.
Entwickle Formate, die zu unserer Substanz passen: Erklärstücke zu fachlichen Themen, Gespräche mit Unternehmern, Einblicke in unsere Arbeit.
Halte die Produktionsqualität hoch, ohne den Takt zu verlieren. Wir iterieren in kurzen Zyklen und schrauben am Detail selbst.
Kanäle, Verteilung und Wirkung
Verantworte die Verteilung über unsere Kanäle und passe Inhalte an das jeweilige Format an, statt überall dasselbe zu posten.
Miss, was gelesen und gesehen wird, und zieh Konsequenzen daraus. Ein Format, das nach drei Monaten niemanden erreicht, wird eingestellt und nicht verteidigt.
Arbeite mit dem Bereich Growth zusammen, damit Inhalte auf Mandanten- und auf Kandidaten-Ansprache einzahlen — beide Seiten unseres Wachstums brauchen dieselben guten Geschichten.
Was du nach 6 Monaten geliefert hast:
Du verantwortest mindestens fünf laufende Formate vollständig, von der Idee bis zur Verteilung.
Du hast eigene Videoproduktionen verantwortet, die veröffentlicht wurden.
Du hast mindestens ein Element in die Marke Vogel nachhaltig eingebraucht, was diese von Wettbewerbern abhebt.
Was du nach 12 Monaten geliefert hast:
Du hast unsere Sichtbarkeit in mindestens einem Kanal messbar erhöht und kannst belegen, wodurch.
Du bist die Person, an die unsere Berater von sich aus mit Themen herantreten.
Du hast mindestens fünf Formate entwickelt, die es vorher nicht gab und die inzwischen fest zum Bestand gehört.
Was du nach 24 Monaten geliefert hast:
Du verantwortest unsere redaktionelle Linie und entscheidest mit, welche Themen wir besetzen.
Du hast Praktikanten angeleitet und deine Produktionsstandards weitergegeben.
Du bist Kandidat für die nächste Manager-Position im Bereich Brand & Content.
Wohin sich die Stelle entwickelt:
Der nächste Schritt ist eine Manager-Rolle im Bereich Brand & Content. Das setzt eigenständig entwickelte Formate mit belegbarer Wirkung voraus, nicht zusätzliche Berufsjahre. Von dort führen zwei Wege weiter: die fachliche Expertenlaufbahn mit redaktioneller und produktionstechnischer Tiefe oder die Führungslaufbahn mit eigenem Team.
Erfahrung & Track Record
Du hast ein Studium in Kommunikation, Journalistik, Medien, Geisteswissenschaften oder einem verwandten Fach abgeschlossen — oder eine journalistische Ausbildung.
Du hast bereits selbst veröffentlicht: Studierendenzeitung, eigener Newsletter, Blog, Podcast, ein Kanal mit Publikum oder Beiträge für ein Medium.
Du hast selbst produziert — geschnitten, vertont, veröffentlicht. Zeig uns Arbeiten, nicht Zertifikate.
Profile, die nicht in das obige Raster passen, aber Schreibkraft und Produktions-Praxis mitbringen, sind ausdrücklich eingeladen — wir bewerten am Beitrag, nicht am Etikett. Konkret: Menschen mit eigenem Kanal und belegbarem Publikum ohne einschlägiges Studium; Quereinsteiger aus dem Verlagswesen oder Lokaljournalismus; Absolventen aus ganz anderen Fächern, die nebenher konsequent produziert haben. Die ausgewiesene Range bezieht sich auf das Primärprofil. Wer einen anderen Hintergrund mitbringt, startet zu einem anderen Marktpreis und konvergiert nach zwölf Monaten bewährter Leistung auf das Rollen-Niveau — die Logik dahinter steht in unseren Vergütungsgrundsätzen.
Skills & Arbeitsweise
Du schreibst gut und schnell. Beides zusammen, nicht das eine auf Kosten des anderen.
Idealerweise beherrschst du Schnitt und Bewegtbild-Produktion auf einem Niveau, das ohne externe Hilfe zu veröffentlichungsfähigen Ergebnissen führt.
Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug — Recherche, Rohentwürfe, Transkription, Varianten für unterschiedliche Kanäle. Der letzte Schliff bleibt bei dir.
Du arbeitest dich in fachliche Themen ein, bis du sie verstanden hast. Wer über Steuerthemen schreibt, ohne sie zu durchdringen, wird von unseren Lesern sofort erkannt.
Mindset & Persönlichkeit
Du hast Geschmack. Du erkennst, wann ein Text oder ein Schnitt gut ist, ohne dass dir jemand die Kriterien nennt.
Du bringst die Demut mit, von Praktikern zu lernen. Der Berufsträger mit zwanzig Jahren Praxis hat die Geschichten — du hast das Handwerk, sie zu erzählen.
Du hältst dein Wort bei Terminen. Ein Format lebt vom Rhythmus, nicht von einzelnen guten Ausgaben.
Du hast den Anspruch, in allem, was du ablieferst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil Mittelmaß dich persönlich stört.
